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四個“關鍵詞" : 告訴你中國旅游產業2016年下半年發展趨勢

發布:2016-11-03 關鍵詞:旅游業、旅游策劃、旅游規劃

        近期,英國脫歐等事件引發國際貨幣基金組織(IMF)下調世界經濟增長預期,7月份中國較重洪澇災害和高溫酷暑等不利因素使得部分經濟運行指標增速放緩。

       在新的國內外形勢面前,中國旅游業又將向何處去?如何進一步改善景區的服務,增加游客的幸福感?如何協調經濟收入與環境保護的關系,實現可持續發展?記者帶您從四個“關鍵詞”前瞻2016年下半年旅游產業前景。

 

一、中國公民旅游意愿“旺盛”

       “讀萬卷書,行萬里路。”中國人自古以來便有著探索未知世界的渴望。隨著交通方式的便捷,旅游產業的快速發展,“世界那么大,我想去看看”、“一場說走就走的旅行”逐漸成為現實。據統計,國民人均出游從1984年的0.2次增長到2015年的3次,增長了14倍。國內游客數量從1984年約2億人次擴大到2015年40億人次,增長了19倍,年均增長10.2%。

       與此同時,出境游越來越多地出現在人們的計劃之中,2001到2015年,中國出境旅游者人數從1213萬人次迅速上升到1.2億人次。

       2016年下半年,中國公民旅游意愿有望繼續保持“旺盛”。根據相關調查顯示,三季度居民整體出游意愿為83.02%,保持在較高水平,且較二季度有所增長。

       旅游意愿“旺盛”的背后,不僅僅是經濟發展帶來的人均收入水平的提升,更是政策效應的集中顯現。今年3月份,由國家旅游局牽頭,國家發展改革委、財政部、國土資源部等多個部門共同編制的“十三五”全國旅游業發展規劃被納入國家“十三五”重點專項規劃,這在我國旅游業發展歷史上尚屬首次。


二、旅游資本“走出去”進程加快

       2015年港中旅斥資46億元人民幣收購英國KewGrenHotels酒店管理集團。錦江國際斥資13億歐元收購法國盧浮宮酒店集團,萬豪收購喜達屋旗下所有品牌。中國企業在海外的大手筆并購,正是中國旅游資本“走出去”進程加快的縮影。

       近年來,世界經濟復蘇步伐緩慢,貿易保護主義有所抬頭。在這一時代背景下,中國旅游業搭乘“一帶一路”戰略和中國“走出去”的戰略機遇,深耕旅游產業國際市場,重塑著世界旅游產業競爭的格局。

       資本“走出去”進程加快離不開中國企業家對于旅游業發展前景的深度自信,更離不開產業的前瞻性眼光。根據相關數據顯示,產業先行指數為123.7,屬于景氣的區間,同時旅游企業家信心指數(為127.9)和旅游預訂指數(為127.8)也保持在較高水平。

       并購的背后不單是中國旅游地產產業對于拓展海外市場的客觀需求,更呼應著中國消費結構不斷升級的現實圖景。2001—2013年中國城鄉居民消費水平年均實際增長分別為7.01%和8.73%。

       預計到2020年城鄉居民人均消費水平將分別達到41105.67元和11905.02元。與過去消費結構相比,中國城鄉居民消費結構逐步由中低端向中高端水平昂首挺進。

 

三、“旅游+”孵化產業新動能

       如何充分發揮旅游業的拉動力和融合能力,如何為相關產業和領域發展提供旅游平臺,如何讓更多人從旅游產業發展中獲益,一直以來便是社會關注的焦點。

       立足產業發展的前沿性考量,國家旅游局在2015年8月研究部署實施“旅游+”戰略,重點推動“旅游+互聯網”、“旅游+農業”、“旅游+文化娛樂業”等融合進程,力圖讓“旅游+”為可持續發展服務,為取得全面建成小康社會的勝利助力。

       首批20家全國鄉村旅游創客示范基地,支持建設相應的創新創業孵化平臺,到2020年在全國4A級以上景區實現免費Wi-Fi(無線局域網)等功能全覆蓋,打造完成1萬家智慧景區,宏大的社會敘事背后是產業運營邏輯的巨大轉變,是對于產業發展新動能的精心培育。

       在產業發展戰略的驅動下,一系列可喜的變化在神州大地生根發芽。

       從云南以“旅游+互聯網+金融”模式打造新的旅游生態,到去哪兒網聯合斗魚直播聯合推出“旅游直播”節目,從“515”戰略中對于“積極主動融入互聯網時代,用信息化武裝中國旅游業”的具體表述,到“百村萬人鄉村旅游創客行動”啟動,“+”的速度越來越快,旅游產業發展邁入發展新軌道。

 

四、下半年旅游經濟預期“樂觀”

       2016上半年全球經濟復蘇步伐緩慢,增長勢頭弱于預期,外部環境的變化沒有改變中國旅游市場上半年平穩運行的大方向。從產業整體態勢來看,一季度和二季度旅游產業運行景氣值分別為130.8和128.8,處在“較為景氣”的區間。

       從區域發展情況來看,東中西三大區域都處于“較為景氣”區間,景氣指數分別為126.58,130.00和126.80。三大區域的景氣水平差距正在縮小,旅游業日益趨向全面發展的局面。


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