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2016年旅游業將呈4大趨勢 私人訂制成主流

發布:2016-11-02 關鍵詞:旅游業、私人訂制、旅游規劃、旅游策劃

      隨著“互聯網+”興起,旅游市場與互聯網的結合越來越緊密。展望2016年,旅游市場將會迎來什么機遇與變化?近日,國內在線旅游網站芒果網、攜程網、去哪兒網等紛紛發布市場調研報告,對2016年旅游市場進行趨勢預測。多家在線商旅機構預測,2016年居民旅游口味將變得更加多樣化;游客將逐漸主導旅游產品,旅游附加值或將成旅游新市場。

 

一、多重利好將導致境外旅游熱

  據芒果網發布的《2016年度旅游市場趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)表示,隨著國民生活水平的提高和旅游行業高歌猛進式的發展,旅游消費早已不是少數人才能接觸的“小公舉”,而是走向大眾,成為居民常態化生活選擇。

《報告》預測,2016年我國境外旅游消費將延續去年的火熱態勢,其中選擇境外長線出游的人數將雄起,并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面,隨著韓國、泰國的回血復活,年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區誕生。在長線出境游目的地方面,澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區將呈現大幅增長趨勢。

  2016年,全球經濟下行壓力依然巨大,各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策,加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR,可謂各種利好集中釋放,出境游的外部環境空前的好。基于此,多家在線旅游企業和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業務上,同程旅游更是高調宣布將2016年確定為“出境旅游年”。

  攜程1月4日發布報告稱,國人出境游的高人氣在元旦期間得到持續,從旅行社的收客統計看,半數以上的旅游花費用在出境游上,“買買買”依然走紅。

媒體報道元旦期間中國游客在日本哄搶新年福袋,排隊搶購福袋人數超過7000人。此次元旦小長假,有數萬名國內游客預訂攜程跟團游、自由行等度假產品出境旅游,遠超去年同期,部分熱門線路報團人數是去年2~3倍。

攜程旅游專家認為,隨著航班增加、簽證便利,以及價格門檻的下降,2016年出境旅游將繼續保持高速增長,也將成為旅游企業競爭的焦點。

 

二、自由行和私人訂制漸成主流

  芒果網副總裁邱佳表示,隨著80后、90后消費能力逐漸提高,他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現出年輕化的特點,旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時,自由行產品對年輕人有著天然的吸引力,更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。

   此外,自由行的發展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。“私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點,能夠充分考慮到旅游消費者的需求,是對自由行的進一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣,同時也能對旅游行業本身起到推動和促進的作用。”邱佳說。

     這樣的觀點也得到了攜程網的印證,去年的十一黃金周,通過攜程自由行平臺出行的客人,腳步已遍布100多個境外目的地。尤其在馬爾代夫、塞班、巴厘島等海島,自由行已經成為中國客人的主要出行方式。根據業內相關統計數據顯示,近年我國旅游市場每年都在高速增長,其中自由行人數每年增長達30%,而傳統組團游增長速度15%,有增速放緩趨勢。出境游自由行的比例更高,達到70%以上。《報告》預測,2016年自由行將成為年輕人出游的潮流,私人訂制模式將引爆市場。

        另一家在線商旅大鱷去哪兒網表示,除傳統的機加酒自由行外,自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的自由行類別,在2016年將迎來廣闊前景。


三、線上旅游消費將繼續滲透

  在“互聯網+”的影響下,傳統產業互聯網化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業互聯網化的先鋒隊,近年來保持著強勢的發展勢頭。根據業內相關數據顯示,2015年上半年,我國在線旅游總交易規模為1654.8億元,同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%,互聯網旅游產業仍有較大的發展空間。

芒果網的《報告》預測,2016年線上旅游消費將繼續滲透,在線旅游行業將保持高速增長。同時,旅游行業線上線下融合的趨勢將繼續加強。芒果網副總裁邱佳認為,伴隨著互聯網的發展,旅游消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高,而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產業加速線上線下融合的趨勢,將對提升旅游產業的服務品質有促進作用。

  攜程網元旦期間提供的一份數據顯示,今年元旦期間,海內外門票、一日游、演出、Wifi等當地碎片化玩樂項目需求爆增。今年元旦期間攜程當地玩樂項目預訂人數比去年增長超300%,大部分都是通過APP預訂。可以說,互聯網對旅游的滲透已經成為旅游業的“新常態”,互聯網與旅游的結合無疑將更加緊密。

        2015年的周邊游市場,用戶在預訂方式上發生了明顯的變化,逐漸從PC端轉移至移動端,移動端占比由年初的50%上升至70%;手機客戶端已經成為周邊游最主要的預訂方式。更便利的預訂手段讓周邊游的預訂量激增。針對消費者對周邊游熱情高漲的態勢,攜程景酒事業部CEO姚海川分析,“景區+酒店”這樣的周邊游產品正成為休閑旅游規劃市場上一支強有力的“軍團”。目前周邊自由行的在線滲透率還很低,相對于競爭激烈的單資源產品(酒店、機票),這還是一片藍海,市場空間巨大,市場整體復合增長率足夠高。

 

四、目的地主題游或更受青睞

  國內旅游市場發展到今天,過去同質化、粗放式和單一式的旅游產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引國內消費者的目光,提高旅游產品的競爭力,景區正在走向主題化、品牌化的道路。芒果網副總裁邱佳認為,像廈門結合自身旅游資源,主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題,目標人群定位準確,因此受到市場歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區在去年也收獲不錯成績。

  據悉,一些在線商旅也以某個特定的目的地作為今年全年的旅游主題,如同程宣布今年為“日本旅游年”,攜程將今年定為“中美旅游年”。相關的旅游產品也陸續上線,供消費者選擇。


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