智美觀察

旅游景區的IP:打造獨一無二的旅游形象

發布:2016-11-02 關鍵詞:景區管理、景區運營原理、旅游景區管理

導讀:

    羅胖在2015年跨年的時候曾說,2016年可能是IP爆發的元年。這個IP,究竟是什么意思?

     

一、什么是旅游IP

    有人說:IP,Intellectual Property是知識產權,獨特識別物。對景區來說就是景區形象認知產品。旅游策劃行業IP,包括bi、vi、mi、ai等各種I都可以成為IP, 但在這個體系中只選取其中一個最具代表性的,定位,認知,感悟,現在都裝到IP里面了,類似早期的旅游VI認知。

    也有人說:IP是Internet Protocol, 也就是我們俗稱的網絡IP地址。IP還有個最核心的定義,你如何在市場反應的情況下尋找到我,給的是定位的概念,以網絡語言,就是給你我的形象認知和我的具體地址。

    這個IP可以連接一切。游戲,圖形,音樂,文學,視頻,都是可識別數據。IP意味著大量數據、客戶群、還有流量。

    市場繁雜情況下,找尋到我,我有具備顯著識別功能的旅游景觀,我有具體形象的旅游服務特征,我是市場中獨一無二的存在,我有自己的IP地址。

二、旅游IP具體包含什么:

    旅游點設計,旅游串線調整,旅游片區打造,旅游目的地形成。

    比如全域旅游,就是先挖掘所有的亮點,然后根據體系串線,最后打造旅游區域發展,和最終旅游目的地選擇。

     

三、旅游IP究竟怎么玩?

    旅游IP的經典案例,就是迪斯尼。迪士尼樂園這個旅游目的地是怎么形成的?

    首先,迪斯尼有整套的旅游IP體系,近千部廣為傳播的旅游形象片(電影),比如白雪公主,唐老鴨等。這就是點,當點連線的時候,比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風格,圍繞這些做了合適旅游產品,最后又以片區做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪斯尼樂園。

    旅游IP,也不是一個就開始就形成的東西,它也是在不斷的更新、調整變化和豐滿的。比如本來已經是旅游IP大熱門的環球影城又開發了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在開發“阿凡達世界”,剛出來的電影《瘋狂動物城》大熱,說不定什么時候一個真正的“瘋狂動物城”又將在迪士尼樂園拔地而起。 

    也有人說:如果說旅游IP就是知識產權,那么是不是意味著旅游IP是不可以復制的? 

    迪士尼的東西,從卡通形象,到電影,到服裝,甚至小玩具筆袋水杯,形象的可復制性是很強的。如果談到知識產權的保護問題,有層意味就是要反對這種形象的無原則復制吧。

    又有人提出:知識產權,本來強調的是保護創新,實現創新的價值。在旅游行業怎么應用,才是關鍵,而不僅僅是一系列形象的創造。西游記的內涵更深,可惜一直做不好,都做得很僵化。

     

四、旅游IP的最終目的是什么?

    IP的最終目的是把旅游產品的利潤提升,品牌和形象,IP產品、技術都很重要。簡單來說陽山水蜜桃作為一個品牌賣的錢跟普通無錫水蜜桃賣的錢不可同日而語。

    當然,以上“宗師”“大俠”們討論的東西雖不能涵蓋到旅游IP的全部,但是基本的方面都提到了,小編受益匪淺。

     

五、IP其實從來都不是高大上的東西

    它一直是很通俗很簡單的存在,可能是街頭巷尾也可能是鄉下農村。而當你回頭看過去,但凡經營好的旅游景區,那一定有它特立獨行的具有鮮明特點的IP存在那里。

    在旅游景區行業的IP可以是內容,可以是文化,可以是賣點,可以是吸引游客的元素……

     

六、旅游景區的IP可能就是一個故事

    如同很多的旅游景區,從一個傳說演變過來的具象,如山海關、鹿回頭等等,原不是一個旅游景點但是故事賦予了景色更多的內涵,也就有了旅游景區。吸引游客的起因可能是故事的開始,體驗故事的內容才叫游客有意愿走到旅游景區里,那就是景區的賣點。

    IP在旅游景區里可以是具體的某一個景點,也可以是一個某一種感覺。例如我們說到麗江,就會想到發呆、艷遇、放松,就會在大腦里跳躍出來一米陽光,懶洋洋的貓,有故事的老板娘,陌生人的酒吧和歌手……

    說到拉薩,就會想到天堂,藏傳佛教,磕長頭的藏人,在大腦里跳躍出來的就是經幡,流浪的狗,藍天白云…….

    這個IP具有排他性和獨特性的特點,它可以不是最好的但是卻是可以代表這個地方的特色。

     

七、旅游景區的IP其實就是簡單鮮明有特色元素和符號

    它賦予旅游景區獨特的性格特點,也給予了景區以生命力。它可以是一個故事的再現,也可以是影視,游戲或者傳說的再現。

    我們透過迪斯尼看國內的主題公園,同樣的游樂設施甚至比迪斯尼還要長的過山車,卻無法創造迪斯尼樂園的經營指標,核心的問題不就是IP的問題么?它是旅游景區的賣點,更是旅游景區的核心競爭力,是文化和地域風俗的具象載體和產品的靈魂內涵。

     

八、旅游景區的IP如何延展和提升?

    1、找途徑

    2、找爆點

    3、找粉絲

    4、做參與

    通過這幾個動作來實現的最后的IP完美飛升。當然這其中還有一套更為詳盡的做法和思維,它不但結合了之前的互聯網思維和新營銷理論,同時也提煉和把握了最初的人性和欲望需求。

     

九、旅游景區的IP的生命力如何維持?

    在旅游景區的具備了特色IP經過提煉營銷和結合變成超級IP之后,它的生命力同樣是有時間性的,如同一款互聯網電商的爆品,經過一段時間之后,隨著粉絲的忠誠度的下降,目標客戶的關注度的降低,那么好的IP最后可能淪為過時的甚至垃圾IP。

    所以,在IP引爆的同時,所有的營銷和商業開發一定是系統并且有次序的進行。好的開發才是IP收益的轉化,不能轉化為收益的IP那只是話題和焦點。

     

十、創新和改變也是IP維持生命力的方式

    迪斯尼樂園的IP和粉絲那么多,樂園為了增加IP的吸引力,迪斯尼的所有的項目都在根據游客的情況作出分析和總結,并且不斷投入更多的財力物力來進行更新和迭代,所以又被稱為永遠建不完的迪斯尼樂園。這樣的做法也是為了維持旅游景區IP的生命力。

    IP與旅游業碰撞后產生的火花,就是各種以旅游為題材的影視劇、網絡劇、綜藝節目等。旅游IP的研究,也是對于旅游景區的規劃,營銷和管理的一個方向和探索,把握住IP的方向和未來為旅游景區的營銷傳播助力,也許就能抓住機遇成就旅游景區的輝煌。

    

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