智美觀察

“門票經濟”到底擋住了什么前進的腳步

發布:2016-11-02 關鍵詞:門票經濟、景區管理、景區運營原理、旅游景區管理

         有學者將主要依賴門票漲價賺錢的發展模式,稱之為“門票經濟”。

一、 門票價格高影響旅游熱情

      有關數據顯示,門票收入是陜西省旅游業的支柱,占到旅游總收入的70%左右。這種經營模式的弊端已經引發陜西省相關部門的高度關注。  

    “來看了之后,最大的感覺就是很震撼。世界第八大奇跡,確實讓人覺得不虛此行。”老家在陜北的張女士說道,“門票嘛,門票是有些貴。還是針對不同的人吧,有的人可以接受,有的人不可以。”

    秦兵馬俑博物館的門票實行淡旺季浮動制,淡季120元一人,旺季150元一人。張女士一家三口花去360元,如果是在旺季的話,他們的門票開銷會達到450元人民幣。

    據了解,門票偏貴是國內景區的普遍現象。湖南張家界景區門票已近法國盧浮宮的3倍,西藏雅魯藏布江票價是俄羅斯克里姆林宮的6倍。

    但票價依舊在上漲。統計發現,全國(不含港澳臺)130家5A級景區(非淡季)中,近半數門票價格過百元。價格在100元至200元(含200元)的5A景區占比最多,達35.38%。

    據中國旅游研究院與攜程旅行網發布的一份報告顯示,從國內游客看,門票支出占旅游消費最重的游客比例較大,達21.92%。

    而門戶網站上一項超過1000名網友參與的調查顯示,89.2%的網友認為“景區門票太貴了,門票支出已經嚴重影響旅游熱情。”

    門票高價的主要原因是景區在開發經營過程中嚴重依賴門票收入,形成了門票經濟。

    陜西省乃至全國的旅游景區都存在不同的門票經濟狀況。中國門票的平均水平占人均GDP的比例接近1%,是其他國家的10倍以上,堪稱世界第一。

    據一位西安旅游業的業內人士透露:“對國內絕大多數旅游景區來說,門票收入是其主要經濟支柱。有些知名度較高、集世界遺產地和國家重點風景名勝區于一身的景區,門票收入占總收入的比例已經達到了一半以上,而有的景區就是靠門票養起來的。”

    

二、高票價導致惡性循環

    高門票苦了游客、也苦了商家。門票一貴,游客在其他方面的消費就少了。對這景區周邊商家的生意就會有影響,更會減少游客在整個旅游線路中的消費。

    導游張桐對記者說道:“一個2000元的線路,利潤10%可以賺200元。提價后線路報價要3000元,但很多人就不參加了,只好定為2600元,利潤就只有140元了。”

    旅行團花費水漲船高,游客參團興致隨之減少,一些旅行社為了防止客源流失,只好壓縮自己的利潤空間。長此以往,不可持續。

    專家指出,旅游業是一個完整的產業鏈條,是由“吃、住、行、游、娛、購”幾個要素形成的產業集群,當“景區門票”異軍突起,就會發生產業鏈結構變異,導致其他旅游行業的萎縮。

    游客群體的“平均可自由支配經費”在一定經濟階段是一個常數,由于“門票”花銷過大,必然會扼制游客吃、住、行、娛、購的支出消費。

    沒有消費市場,旅游相關要素及相關延伸產品就不可能全面發展,始終處于發育不良狀態。

    門票經濟是一種依賴剛性收入的經營模式,也是一種“天花板經濟”,有自身的局限性,從市場經濟的角度來說不可持久的。

    旅游景區運營成本不斷增加,資金投入不斷加大,但門票不可能一漲再漲。過去景區投入少,所以門票便宜,現在投入加大了,門票跟著漲,這是旅游產業發展中不可逾越的一個階段,但長遠來看對于門票的依賴最終是要改變的。

    

三、 “大旅游經濟”是發展方向

    總結省內外成功景區的運營經驗,邁向“大旅游經濟”,毫無疑問會是陜西省未來文化景區旅游發展的必然選擇。

    何謂“大旅游經濟”?業內人士表示,“大旅游”是指商務旅游、節慶旅游、文體旅游、酒店業等多種業態的高度融合。

    這一概念的提出,必將加速旅游產業化進程,促進旅游資源可持續開發,并能有效地發展當地經濟,促進社會、經濟、文化的協調發展。

    以著名的“免費西湖”為例。早在2003年,杭州就提出“免費西湖”的理念,對環湖公園景點開始實行免費開放。

    杭州市審計局公布的調查報告顯示,西湖自2003年開始實行免費,景區每年因此直接減少門票收入2530萬元,但公園免費帶動了景區商業網點經營價值的提升,通過拍賣、出租或承包景區商業網點經營權等市場化手段,不僅抵補了損失的門票收入,免費開放使景區管理部門增收逾億元,帶動了杭州旅游產業新增經濟效益上百億元。

    大力促進文化產業、現代服務業與相關產業融合發展。挖掘人文底蘊,創新體制機制,積極培育文化市場主體,必須創新體制機制,就必須要打破“唯門票經濟”,邁向“大旅游經濟”。

    

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