智美觀察

五個關鍵著力點 助你全力發展全域旅游

發布:2016-11-03 關鍵詞:全域旅游、旅游策劃、旅游規劃

      全域旅游是將特定區域作為完整旅游目的地進行整體規劃布局、綜合統籌管理、一體化營銷推廣,促進旅游業全區域、全要素、全產業鏈發展,實現旅游業全域共建、全域共融、全域共享的發展模式。

在打造全域旅游的過程中,有這樣幾個關鍵點需要注意:

一、發揮優勢避免劣勢

       全域旅游,不一定是所有的地方都適合,但是對于有一定旅游資源,如旅游景觀資源、人文歷史資源、風俗人情資源,結合地方特色,選擇合適的方式來發展,方式的選擇很重要,選擇適合的模式也很重要。

全域旅游的發展,并不一定有優劣勢之分,主要關鍵在于特色。


二、根據自身特色發展全域旅游

       所謂全域旅游,就是融合發展的旅游,旅游要與城鎮的建設結合,與鄉村的建設結合,與農牧業的發展相結合,與扶貧攻堅相結合,與民族文化的保護相結合,與自然山水保護和提升相結合。

       旅游業有綜合性,帶動效益比較大。經濟發展了,居民有了旅游需求,所以要建一些資源來滿足大家需求,要通過旅游來帶動經濟發展的模式,這就要根據自身特色來打造自己的全域旅游。


三、合作是全域旅游的核心觀念

       合作是全域旅游的核心觀念,全域旅游是一種創新模式,而在這個創新模式中的關鍵詞就是合作。

       一些特色比較相似的地區,可以合起手來,打造一個區域旅游,然后在合作的基礎上,再體現不同地方的生活差異,全域旅游是營銷 一種生活方式,營銷一種文化,所以既要各自打造也要聯合起來。


四、旅游+的跨界融合運營思維

       全域旅游就是以旅游業的發展來帶動其它產業的發展,洛杉磯做了“醫療+旅游”結合項目,澳洲以美廚澳洲系列營銷,推出飲食業與旅游業的模式,所以旅游+的模式非常適合全域旅游。

       樹立跨界融合的思維,切入點是做深度互動體驗的向導。要滿足外來游客的深度體驗和當地居民公共休閑需求。

跨界融合思維的運營模式包括:

1、“旅游+產品采集+商貿洽談+論壇”模式,通過產品實現“旅游品鑒”;

2、“主客共享”模式,讓外地游客宜游,讓本地居民宜居宜業,同時讓游客走進當地居民生活;

3、軟實力營銷,如“旅游+體育+文化”互動模式,比如景區馬拉松、環城環景區自行車賽等;

4、創新評價模式,要用跨界融合思維對全域旅游做效果評價,特別要考慮門票酒店效益外的溢出效應。


五、全域旅游的營銷重點是“生活方式的營銷”

       發展全域旅游如何在多級聯動、多產業發展、多局域開發、多人參與、多管齊下的方法下,避免“大躍進”和“千篇一律”,營銷的重點是什么?

       作為全域旅游營銷手段,一定要以用戶的體驗度和滿意度來定價值,它的關注點應該明確以誰的利益和核心價值為出發點,是供應商、開發商還是用戶?明確這一目標開展全域旅游工作就沒有障礙。

       全域旅游的另一個特點實際上是生活方式的營銷。如何將一個地方的旅游營銷出去,要避免千篇一律,就要發掘出特色。

       發展全域旅游,包括全域旅游的營銷應該關注兩點:一是產品端,二是客戶端。

       產品端,要統一思維,打造大旅游目的地,政府統一規劃,統一營銷口徑、統籌協調營銷渠道和資源,根據目的地資源、用戶消費習慣、配合旅游行業的大數據進行旅游資源的整合,旅游產品的創新與開發,旅游從業人員的專業培訓,真正做到從消費者的角度出發,為消費者量身定制旅游產品。

       客戶端,除了在產品端方面為客戶量身打造,還要從旅游的全程體驗服務上為用戶考慮,豐富的資訊,便捷的交通、美食、舒適的住宿,專業的旅游從業人員,熱情、有素質的當地人等等。

真正達到讓消費者深入體驗當地生活方式,享受旅游,享受生活的目的。


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