借鑒迪士尼:國內主題公園需要思考的地方

    

1.主題公園是規模宏大的系統工程主題公園從策劃、設計、投資、建設、運營管理等涉及到諸多方面,每一個步驟,每一個環節都充滿挑戰,也布滿荊棘和困難。

    從外在來看,一個主題公園里面涉及到以下幾個方面: 

    ①游樂設施。這是一個園區最重要的內容,也是園區的根本。從前面的分析可以看出,游樂設施從數量上要足夠支撐1-2天的游覽時間,從內容上要具有足夠吸引人的故事主題(例如童話故事),從體驗方式要具有獨特性或者唯一性(夠大、夠奇、夠新、夠震撼),游樂設施的建設技術上要具備尖端的科技手段。

    ②服務設施。包括購物、餐飲、住宿、交通、醫療、解說、停車場、存包等多種服務設施。服務設施的體量要與游樂設施的體量相匹配,要與園區的文化主題相匹配。 

    ③不論是游樂設施還是服務設施都要體現人文關懷。第一,要關注兒童的需求,第二要關注殘障人士的需求,第三,要關注不同國家、不同區域、不同語種游客的需求。 


2.主題公園需要鮮明的主題概念

    主題公園是依靠創意主題來推動的旅游產品,如果一個主題公園沒有一個主題,或者主題模糊,很難長久吸引游客。因此,主題公園的主題選擇就顯得尤為重要。

    迪斯尼樂園通過整合主題,以建筑、演出、游樂場景設置、娛樂方式等來展現和塑造故事情節,“主題、情節、場景”成為迪斯尼樂園模式的新旅游形態不可或缺的三個基本要素。


主題公園策劃


3.主題公園需要構建產業鏈迪斯尼樂園的運營實際上是一個產業鏈組合。

    在這個組合中,門票收益僅只是迪斯尼的一小部分,主要盈利點是娛樂、餐飲、住宿等設施項目。

    “度假模式”是迪斯尼樂園打造的一個盈利概念。即游客是“度假”而非一天就結束的快餐旅游,延長游藝時間后,自然增加餐飲、酒店和購物收入。

    同時,迪斯尼樂園通過不斷提升品牌知名度吸引游客,在獲得門票收入的同時,通過出售具備知識產權特點的旅游紀念品獲得二次盈利,又由于旅游紀念品的發售進一步擴大品牌的影響力,這一盈利模式具備一種頑強的生命力。

4.設施需要持續創新 

    迪斯尼有句口號叫“永遠建不完的迪斯尼”。迪斯尼樂園實行了以不斷添增新的游樂場所和器具及服務方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經營策略,不斷給游客新鮮感。


主題公園策劃


5.一切以游客為中心 

    迪斯尼始終貼近市場,貼近需求,人們最想玩什么,最想感受什么,都會將這些需求體現在它的娛樂項目設計中.

    同時還注重本地化,充分考慮當地人的文化特點和需求,貼近當地的市場,來進行樂園項目的設置和建設。

6.愉悅的游客體驗是核心

    在主題公園開發中,娛樂性是主題公園的魅力所在。如何讓游客玩得盡興,玩得開心,使其觸覺、味覺、觀感、視覺系統均得到不同程度的刺激和享受.這就要在分析市場現狀的基礎上,引進高新科技支撐的現代化游樂設施,提升休閑和娛樂層面的功能,強化游樂活動與游客之間的互動關系,以多種方式滿足游客需求不斷增長、不斷變化的旅游目的之需求,以項目自身去提高游客的重游率和口碑效應。

    

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