智美觀察

自駕游時代:如何打造體驗一流的汽車營地

發布:2016-11-02 關鍵詞:汽車營地策劃、汽車營地旅游策劃、汽車營地旅游規劃

前言:

    中國房車露營聯盟相關數據統計顯示,2013年底,全國現有露營地約150個。真正投入運營而且產生一定效益,能夠良性循環的營地不過50個。

    截止到2015年12月,中國的汽車露營地數量僅僅也只有415個,而投資建設規模較大、相關配套功能設施比較完善的露營地僅有一百多家,主要集中在京津冀、江浙滬、珠三角、云貴川等經濟較發達的地區。

    國內市場對于露營地需求很旺盛,建設的營地看起來也如火如荼,然而很多汽車營地,質量都跟不上游客的需求,而正是由于這個軟肋,在2016年露營地行業爆發來臨的時候,這些質量不高、配套不全、經營不善的汽車營地將面臨被快速淘汰的命運。

    出現這樣的情況除了有國家配套及一些行業相關政策的制約,還有其他許多原因。

    要如何做,才能保持在行業的地位,不會被迅速淘汰,這是整個旅游行業都應該思考和積極推進的事情。

     

 一、開發理念:以鮮明的主題塑造營地獨特賣點

    汽車營地是隨著汽車自駕車旅行應運而生的一種特殊旅游產品,它是汽車自駕車旅行發展的必然產物,是依托旅游交通干線和風景優美之地或者在旅游景區附近開設的為汽車自駕車愛好者提供自助或半自助服務,且具有特定主題,功能復合的旅游休閑場所。

    因此汽車營地絕不僅僅只是一個旅游服務設施,它是一個集景區、娛樂、服務為一體的綜合旅游度假地。

    通過對比國外的汽車營地我們發現,國外營地強調營地純粹自然,不著半點人工痕跡,在營地里沒用任何活動設施,全靠自己去發覺尋找樂趣。而相對于國內游客,人們在親近自然的同時,也離不開現代生活所帶來的便利和樂趣。

    因此,我們認為,國內的汽車營地設計規劃應該做好二者之間的平衡,依托自然生態環境,深挖特色資源,可結合當地文化背景、地理環境資源,或通過構建特色項目和配套設施等,打造出主題鮮明,特色突出、功能復合的汽車營地。

     

二、市場聚焦:以自駕車群體為目標市場符合我國現階段汽車營地發展趨勢

1.消費市場

    市場保有量決定了汽車營地實現經營盈利的空間。截至2015年,我國私家車保有量已超過1.24億輛,但房車保有量不到2萬臺。

    從目前的市場反饋情況看來,房車在中國一直處于“叫好不叫座”的狀況。價高、笨重、使用率低是國內消費者購買力不足的原因  

2.房車產業

    房車產業的發展面生產、流通等臨諸多方面的問題。

    我國的房車生產廠家目前約有20家左右,高水平的專業生產房車非常少;

    專業租賃和后續服務滯后,尚沒有構建起一個成熟的生產-銷售-租賃-售后服務的產業體系,對于大多數有意愿自駕出游的游客來說,房車還是一個值得期待,但不可求的奢侈品。

3.政策法規尚未明確

    雖然政府在2015年6月出臺了《休閑露營地建設與服務規范》,但是其他涉及到露營地相關配套法規,尤其是在交通法規、道路法規,駕駛執照、房車拖掛等方面未有明確的規定,讓房車露營未來的發展遭遇尷尬。

    綜上,現階段的汽車營地開發市場應基于以房車體驗+私家車自駕旅游為主的目標群體。

    

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