智美觀察

自駕游產業發展七大趨勢(一)

發布:2016-11-01 關鍵詞:汽車營地策劃、汽車營地旅游策劃、汽車營地旅游規劃

    從20世紀80年代開始,汽車進入了中國家庭,經過30多年持續的高速經濟增長,汽車從高端消費品轉變為大眾消費品。與汽車的大眾化過程相對應的是中國旅游業的大眾化。去年的中國旅游日,國家旅游局局長邵琪偉就指出,我國旅游業已經進入大眾化時代。

    汽車的大眾化和旅游的大眾化相疊加,形成了中國自駕游產業的井噴式發展態勢。那么,未來中國自駕游產業將會有怎樣的發展趨勢?

    

一、品牌化運作,標準化經營

1、品牌化運作高效對接產品和市場

    中國現有經營自駕游產品的企業很多,服務標準不同、經營水平不一,自駕游者只能根據經驗和口碑進行選擇。從實際上形成了一些優秀的企業忙不過來,另一些有能力的企業,如旅行社不被認可,造成資源和市場的不均衡。當前中國自駕游的市場發展需要高品質的自駕游服務,而品牌無疑是企業經營內容和品質最好的標識。


2、標準化經營快速提升規模和質量

    從政府層面來看,標準化是提升自駕游產業管理水平的必然路徑。隨著自駕車旅游服務業務的逐步發展和成熟,政府也將逐步建立和完善行業標準與規范,這將有利于自駕游產業的多維度、多層次擴張。在標準化的經營模式下,相關的培訓業務、租賃業務、配套產品業務都將獲得快速發展。

    從行業層面來看,標準化也是自駕游產業發展的內在要求。自駕游的位移特點決定了自駕游的產品與服務是跨地域、跨行業的,而自駕游者的消費特點是求新求異,人們不會重復一條線路或幾條線路一直游,人們需要新的風景、新的體驗。在這種需求下就必然使得自駕游經營與服務要通過標準化形成規模擴張,通過規模擴張形成旅游資源產品共享的可能,通過旅游資源產品共享來解決創新問題。

     

二、互補式合作,資本化聯動

1、互補式合作,構建多元產品組合

    旅游產品從來都是多產業產品與服務的組合,在自駕游發展的大需求下,單靠某幾家企業的推動是無法實現的。在中國即有的旅游企業中,有的有旅游資源的優勢、有的有旅游服務的優勢、有的有旅游人才的優勢,只有找到一種機制可以將這些優勢有效地進行組合,才是最有效的推動自駕游發展的方式。

    

2、資本化聯動,構建多方利益機制

    資本是產業發展的內生動力,通過風險投資、產業資金、股權交易等方式來推動自駕游的發展是大勢所趨。通過高效的資本設計,俱樂部、旅行社、相關服務企業才能形成多方利益機制,才能抓住自駕游井噴的市場機遇,以專業優質的自駕游產品和服務推動中國自駕游產業的快速、可持續發展。 

     

三、興趣式組織、全程式互聯

1、興趣式組織,深化旅游體驗

    2015年是中國旅游的一個分水嶺,之前標準化的旅游產品已經越來越無法獲得消費者的青睞,中產階級的旅游方式中,“個性化”“深度體驗”成為了新的關鍵詞。

    伴隨著中產階級旅游方式的改變,越來越多基于興趣的社交活動會通過自駕游來實現。自駕游旅游者們開始通過互聯網來認識、交流并形成興趣組織,最后通過自駕游來達到社交體驗的高潮,實現共同的價值分享和情感交流。

     

2、全程式互聯,改變商業模式

    在沒有移動互聯網的時代,自駕游處在“單移動模式”,只有汽車輪子可以移動。“單移動模式”造成了自駕游旅途中信息的嚴重不對稱,游客的需求無法很快尋找到對應的產品和服務,很多時候只能是憑借汽車輪子的滾動去單方面地尋找。

    而移動互聯網時代,自駕游進入了“雙移動模式”,在這樣的模式下,借助互聯網的定位系統和搜索系統,游客的位置和需求能夠很快與產品和服務相對接,實現行前、行中、行后以及線上、線下的全程式互聯。

    對于旅游策劃企業來說,這種“雙移動模式”也將帶來自駕游商業模式的改變。旅游企業將利用高速移動通信技術和智能終端設備、云計算、物聯網等技術手段,打造出智慧型自駕游產品,構建管理智能化、服務主動化、產品定制化和流程扁平化慧自駕游產業發展新模式。

    

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