智美觀察

主題公園:上海迪士尼溢出效應 該如何去承接?

發布:2016-11-03 關鍵詞:迪士尼、主題公園、主題公園策劃、旅游規劃

        自今年6月迪士尼樂園對外開放以來,農莊每月都有不少的住宿客人,都是從上海迪斯尼玩好之后前來休憩的,農莊的客房在周末時常出現爆滿。這當中,既有散客,也有旅行社帶過來的,以浙江和江蘇游客為主。

       對于上海迪士尼開園“雙滿月”后的溢出效應,如果把視線放得更遠一點,在浦東之外,感受到了嗎?記者詢問了上海滬郊不少景點、景區和酒店等,似乎都表示“市場比預想的要冷”。

       但也有幾家卻例外:比如位于松江區的瑪雅水公園,原本擔心今年客流會被迪士尼搶走,但今年自6月18日開園到8月15日,累計入園客流已達到63萬人次,竟然超過了去年整個開園期的總客流;地處滬浙交界處的楓涇新義農莊,雖然十分偏遠,每個周末卻吸引了絡繹不絕的迪士尼游客前來投宿、吃飯……

       仔細對比發現,搖頭的大多持“被動等待”心態,而承接到主題公園溢出效應的,未必采取了直接對接舉措,倒是一種“倒逼”力量起了作用,讓他們苦煉內功、做出特色,實現引流。

       這,未必是一次簡單的承接,而是一種刻苦之后的逆襲。

一、佘山真的變得更好玩了嗎

       早在上海迪士尼開業之前,上海松江各方就經常被問到:迪士尼來了,佘山旅游度假區怎么辦?

       今年夏季,這里用實際行動給出答案。瑪雅海灘水公園二期全新開放、歡樂谷狂歡節、天馬賽車場運動之夏、“辰山奇妙夜”夏令營……6月25日至8月31日期間,佘山國家旅游度假區管委會和區旅游局將聯合佘山度假區內10余家景區(點)和酒店等,推出2016佘山盛夏狂歡季。

       大手筆地增設施、添節目,提升服務水準,佘山地區明顯變得更“好玩”了。

       今年,上海瑪雅水公園二期“魔力水城”全新開放。升級后的上海瑪雅海灘水公園占地面積近20萬平方米,包括從加拿大、美國全新引進的四滑道“水上跳樓機”——“極速水蟒”和真人水戰互動項目“瘋狂水戰”,以及瑪雅營地、動物王國、深海秘境、快樂叢林、跳跳地帶等五大家庭游樂區,100余款全新兒童親子戲水項目。同時,100余位中外演員,帶來每天50余場主題演出和兩臺水上競技真人秀。

       上海歡樂谷則斥巨資打造了大型跨媒體實景水秀《天幕水極》。該節目在歡樂谷近3萬平米的中心大湖上演出,舞臺背靠大型木質過山車“谷木游龍”,毗鄰歡樂時光、陽光港及颶風灣區,中心觀賞區可容納1500名觀眾,沿湖區域可360度全景觀賞。

       狂歡節期間,這里每天有60余場繽紛演藝輪番上演。同時,由巨石強森主演的好萊塢4D巨制《加州大地震》也于暑期在歡樂谷上演。

       與此同時,周邊酒店也動足腦筋。比如五星級酒店上海佘山索菲特大酒店,引進“開心麻花”兒童劇,對接迪士尼帶來的親子市場。上海新橋綠地鉑驪酒店開出了往返迪士尼的專線大巴,一站式直達上海迪士尼樂園的華特迪士尼大劇院,每天2班車,每天早上9點在酒店門口發車。

       無論是前往迪士尼樂園還是前往華特大劇院看《獅子王》音樂劇的朋友,都可以乘坐。四星級酒店新暉大酒店針對迪斯尼安排“親子房”,增加溫馨的“賣點”。暑假期間,迎來了很多來自華東地區的自駕游家庭。

       最近幾個周末,開設夜場的上海歡樂谷和瑪雅海灘水公園都出現了游客井噴,日游客量頻頻破萬。

 

二、市郊偏遠農莊為啥有魅力

       “幾天前,來自浙江的兩家人結伴在迪斯尼玩了一天后,感覺十分疲勞,晚上來到我們農莊吃飯、住宿。結果,到了第二天、第三天都舍不得走,打牌、看書、唱歌,玩得特別盡興。”位于上海金山楓涇鎮的新義農莊經理韓春燕告訴記者。

       自今年6月迪士尼樂園對外開放以來,農莊每月都有不少的住宿客人,都是從上海迪斯尼玩好之后前來休憩的,農莊的客房在周末時常出現爆滿。這當中,既有散客,也有旅行社帶過來的,以浙江和江蘇游客為主。

       來到這兒的許多游客認為,這個農莊雖然離迪士尼有一定距離,但也算是在他們返程的半路上,而且既安靜又有特色。

       記者看到,占地面積200多畝的新義農莊被白墻保圍,農莊建筑是白墻黛瓦的水鄉建筑風格,遠看好似一處馬頭墻式的建筑群。走進農莊,青石磚瓦,亭臺樓閣,回廊蜿蜒,一番江南庭院的優雅氣息。在農莊房舍后面,一片開闊的向日葵田野充滿夏日的清新,近處,一條清澈的小河安靜地在農莊邊流過。

       “在新義農莊,游客可春欣桃花、夏賞枇杷、秋摘香梨……”韓春燕告訴我們,新義農莊除了可以提供餐飲、住宿等基本服務,莊內種植有四季果樹,游客不僅可采摘四季瓜果,還可以享受田野垂釣、燒烤的樂趣。此外,農莊還別出心裁精心打造的一個占地34畝的免費觀賞性向日葵花田,是目前金山最大的向日葵種植區 ,特別受家庭游客的歡迎。

       和聞名滬上的國家4A級景區楓涇古鎮相比,新義農莊只是這兩年崛起的“旅游新軍”,知名度和游客量遠遠跟不上。

       在這樣的情況下,農莊主人高葉領認為,新義農莊不能單打獨斗,要充分依托楓涇古鎮的旅游資源,廣納四方來客。因此,瞄準上海迪斯尼樂園的溢出效應,農莊提出了“對接迪斯尼,攏住浙江客”的目標。

       “新義村緊挨著浙江姚莊鎮,浙江往來迪斯尼的游客可以選擇在楓涇鎮、新義村歇腳,所以留住來自浙江等南方省份的過夜客是我們新目標。”

       為了這一目標,新義農莊努力提升農莊服務能力,拓展服務項目。農莊與上海和金山的旅行社都進行了簽約合作,凡是由旅行社從迪斯尼帶來的團隊旅客,均可享受農莊最低7折的優惠價。

       “距離遠并不怕,就怕沒有特色。”眼下,新義農莊的二期規劃已經出爐,未來農莊還將建設一座集裝箱房車基地、一座戶外拓展基地、一片環島百果林、新建燒烤垂釣區等設施,進一步提升楓涇鄉村旅游的吸引力。


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