智美觀察

行業解讀:文旅融合十大發展趨勢!

發布:2019-06-23 關鍵詞:

    相關數據顯示,2018年我國國內旅游人數達55億人次,同比增長10.8%,國內旅游收入5.13萬億元,同比增長12.3%。

    在近日召開的中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會(以下簡稱“蘇州創博會”)上,文旅業內人士提到文旅融合發展的新業態、新經濟變化。

    今年1月中國旅游研究院發布《2018旅游經濟運行盤點系列報告:旅游產業》預測,2019年“文旅融合”、“科技創新”等將有力推動產業投資,并將繼續發揮強大動能。

    蘇州創博會期間,知名旅游互聯網企業結合大數據統計,針對當前文旅目的地發展,對“詩和遠方”的未來做出了以下十大預測:

    未來小程序將成為旅游目的地標配

    文化復興和自信將進一步激發國內游增長

    頂天立地型營銷推動目的地可持續發展

    以抖音短視頻為代表的全民UGC激發或將成為目的地內容生產的重要方式

    “跟著節慶去旅游”或將成為新潮流

    以重慶輕軌2號線為代表的一切“網紅”將引發目的地新一輪增長

    創意內容或將引發旅游裂變式傳播

    旅游產業將成為全國扶貧中堅力量

    跨界聯合將為目的地旅游注入新活力

    跨境(文化)交流也將推動全球旅游的重點合作

    

    “文化的本質是發現價值和創造價值,旅游的本質是體驗價值和分享價值。”中央黨校(國家行政學院)行政文化委員會副會長祁述裕在“新業態·新經濟“文旅產業融合發展論壇上這樣談到,“文化創意能為旅游注入鮮活內容,是旅游業的動力之源。”

    祁述裕認為,當前文化旅游的融合發展開始出現了五個融合趨向和五大需要重點落實的工作:

    從粗放發展到優質發展;從關注自然和歷史到更多關注當下生活;從有限領域到無限空間;從物理空間到多維空間;從觀光到更加注重體驗和分享。

    如何促進文化資源和旅游資源的保護利用;怎樣進一步重視文化和旅游公共服務共建共享;如何進一步推動文化產業和旅游業提質升級;如何優化文旅融合發展空間布局和加強市場管理;如何進一步提升品牌建設水平和促進對外交流融合。

    

    張家界天梯速降賽

    在祁述裕看來,目前中國文旅融合做得最成功的案例是張家界,張家界通過舉辦騎行大地比賽、邀請名家創作歌曲、引入法國蜘蛛人攀越天門洞等活動,融合了體育、音樂、演藝、娛樂等內容,實現效益最大化。

    同時,祁述裕就做好文旅融合文章開出“良方”:需要認真梳理當地文化資源脈絡,要注重從單一資源到綜合資源、從單一業態到多種業態等進行資源整合,還要因地制宜進行文旅融合項目規劃規劃。

    

    一、博物館正在成為一種生活方

    毋庸置疑,在文旅融合的過程中,以博物館、美術館、藝術館、書店等為代表的資源與機構因各自本身的資源屬性正發揮著越來越重要的作用。

    作為國家一級博物館,同時身居國內最發達的地級市,也許蘇州博物館的探索不失為一種具備一定借鑒意義的可行性路徑。

    山水間·文具置物座、秘色瓷蓮花碗曲奇餅干、四才子茶包

    作為蘇州最負盛名的博物館,自2008年實行博物館免費開放政策之后,越來越多的人來到博物館感受江南文化之美。近幾年,以展覽、書籍出版、藝術教育、講座、論壇、線下文化體驗等為代表的諸多文化活動的舉辦,也成為蘇州博物館流量的重大推動。

    在蘇州博物館文創產品開發負責人蔣菡看來,博物館,是一種生活方式;而文創,則可以為日常生活增添儀式感。如果一個博物館運營到一定程度,就可能成為在地居民的一種生活方式,或是游客文化體驗的剛需,最終這種類似“博物館周邊”的文化氛圍的營造與熏陶都將影響一個城市的社交、精神文化需求等方方面面。

    在本屆創博會期間,蘇州博物館展區帶來了一場清新無比的春茶“派對”。蘇州博物館用自己的頂級IP——以唐寅為首的江南四大才子,與八馬茶業、西湖茶葉、盧正浩、藝福堂、樂品樂茶、天福茗茶、碧潭飄雪、立頓等8款茶品牌跨界合作推出春茶合作款。如此,讓茶也多了一份腔調。

    “這次我們以唐伯虎的‘朋友圈’為線索,以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題,策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間四個主題概念的10款跨界產品,打造新式中國茶,探索文創的無限可能性。”蘇州博物館文創辦公室主任蔣菡這樣談到。


    二、文旅目的地新矛盾帶來新機會

    2013—2018年,國內旅游人數和旅游收入均保持兩位數增長速度,旅游市場持續高速發展。

    2018年,國內旅游人數達55億人次,一年人均出游4次。休閑度假游、親子游在國內旅游市場的比重在提升。年輕人群仍為國內旅游用戶主體,00后成為旅游新勢力。這從一系列產業數據既提示了全域旅游產業潛力和趨勢,也體現了新時期文旅目的地的新矛盾、新機會。

    同程網認為,現在文旅目的地還面臨保護還是開發的矛盾、現在旅游信息隨手可得但價值的信息又昂貴的矛盾、門票經濟還是綜合消費的矛盾。

    針對前者,需要科技和文創的賦能,比如用AR技術場景再現、復原,能讓游客身臨其境,親身感受景點的美景。

    后者,要把游客“留下來”,就需要整合資源,旅游與其他產業相融合。

    一部《都挺好》帶火了蘇州旅游

    熱播劇《都挺好》,帶火了蘇州的一些景點,平江路就是其一。同程網通過智慧全域通,用手繪地圖、電子導覽、語言導游,把平江路綜合業態生態全打通,只要掃一下二維碼,游客就能對平江路的景點、美食、住宿、玩樂等一目了然。

    

    三、科技和藝術助力商業文創

    區別于政府搭臺、企業辦展的會展模式,商業文創展覽是一種全新的模式,如日本大地藝術節、荷蘭燈光藝術節、加拿大幻光森林、日本NAKED展等文創展。

    這意味著,除了風景和名勝,科技和藝術同樣能創造一個知名的“休閑目的地”,是一種全新的文旅業態,代表了體驗型旅游產品正面臨一次前所未有的技術大變革。

    目前,我國還停留在要看文創主要在第一階段,已經引進的如日本油罐中的水粒子世界、生命之森與未來游樂園、凱斯·哈林迷宮之旅大陸巡展等重量級展覽,獲得了不少追捧,觀眾甚至需要排隊三四個小時才能看到。

    《teamLab:油罐中的水粒子世界》上海展

    而本土創作的原生展覽項目比較難,需要優質內容方和展覽制作方,其中內容方就包含了圖書、動漫、游戲、明星等,制作方包含策展人,藝術家、設計師、制作機構等。

    對此,業內人士的做法是:持續引進全球頂級的展覽項目、創造并制作一流展覽內容、建設并管理分布全球的展覽空間、建立專業化展覽運營服務體系。

    

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